Uma landing page estratégica precisa comunicar o valor de um negócio com clareza. Ela também deve responder às dúvidas do público e facilitar a tomada de decisão. Para isso, o conteúdo precisa estar estruturado para mecanismos de busca e ferramentas de inteligência artificial.

Neste case, mostramos o redesign de landing page que a Milan Design Studio fez para o Inside Beauty Hub, uma plataforma brasileira de inteligência de mercado para os setores de beleza, saúde e bem-estar. O projeto envolveu estratégia de conteúdo, SEO, GEO, hierarquia de informação e design. O objetivo era tornar a proposta da plataforma mais clara para novos clientes.

Esta é a Parte 1 da série, dedicada à landing page. Na Parte 2, vamos apresentar o sistema da plataforma.

O que é o Inside Beauty Hub?

O Inside Beauty Hub é uma plataforma digital brasileira de inteligência de mercado. Ela reúne dados sobre o consumidor, análises e tendências para profissionais, marcas e negócios de beleza, saúde e bem-estar.

A plataforma ajuda seus usuários a interpretar mudanças de comportamento e acompanhar tendências. Assim, eles tomam decisões estratégicas em um mercado em constante transformação.

Sua metodologia parte da experiência de Alice Caetano, profissional com mais de 16 anos de atuação no setor. O trabalho conecta tendências globais, comportamento do consumidor brasileiro e visão de mercado. Dessa forma, oferece contexto para decisões de negócio.

O desafio: comunicar o valor da plataforma

A Inside Beauty chegou até a Milan depois de conhecer uma landing page que desenvolvemos para a Nude Code. O objetivo era transformar a profundidade da plataforma em uma experiência digital capaz de explicar seus diferenciais e atrair novos clientes.

A página anterior apresentava três desafios principais:

• Falta de clareza: a proposta de valor e os serviços da plataforma não estavam evidentes.

• Inconsistência visual: diferenças de tipografia, alinhamentos e espaçamentos prejudicavam a unidade da página.

• Hierarquia confusa: as seções disputavam atenção e dificultavam a compreensão do que era mais importante.

Além disso, a chamada para ação tinha pouco destaque. Mesmo quando o visitante demonstrava interesse, o próximo passo não estava claro.

O desafio, portanto, ia além de atualizar o layout. Precisávamos organizar a comunicação para que o público entendesse o que é a plataforma, reconhecesse sua relevância e soubesse como começar.

Por que reconstruímos o conteúdo da landing page do zero?

Para resolver os problemas de comunicação, reconstruímos a copy a partir das necessidades do negócio e das dúvidas do público.

O processo começou com três perguntas:

1. Quem precisa da plataforma e em quais situações?

2. O que esse público procura no Google e pergunta às ferramentas de inteligência artificial?

3. Quais informações são necessárias para compreender o valor da solução e tomar uma decisão?

Essas respostas orientaram a nova narrativa da página. O primeiro bloco passou a apresentar a proposta de valor de forma direta:

“A plataforma para quem quer clareza para decidir em um mercado que muda todos os dias.”

Logo abaixo, uma chamada convida o visitante a começar gratuitamente.

Essa estrutura prioriza as informações essenciais. Antes de conhecer todos os recursos, o visitante entende a proposta da plataforma e encontra um caminho claro para avançar.

Como aplicamos SEO e GEO à landing page?

SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de práticas que ajuda buscadores, como o Google, a encontrar e interpretar páginas relevantes.

GEO (Generative Engine Optimization) é a otimização de conteúdo para buscas feitas com inteligência artificial. Ela considera as respostas geradas por ferramentas como ChatGPT, Gemini e Perplexity.

Embora tenham particularidades, SEO e GEO compartilham princípios importantes: conteúdo útil, informações consistentes, estrutura clara e respostas relevantes para o público.

No redesign de landing page do Inside Beauty Hub, esses princípios orientaram decisões como:

• Definições claras: explicamos o que é a plataforma, para quem ela foi criada e qual valor oferece.

• Títulos descritivos: nomeamos as seções de forma que cada assunto seja identificado com facilidade.

• Linguagem objetiva: priorizamos frases diretas e reduzimos ambiguidades.

• Conteúdo contextualizado: apresentamos os diferenciais da plataforma e explicamos sua metodologia.

• Hierarquia semântica: organizamos títulos e seções em uma sequência lógica, que facilita a leitura e a interpretação.

A intenção não era simplesmente inserir palavras-chave no texto. Queríamos uma página que comunicasse o negócio com precisão para pessoas, buscadores e ferramentas de IA.

Essas escolhas não garantem posição no Google ou citação em IAs, já que a visibilidade também depende de fatores técnicos, concorrência e autoridade da marca. Mas criam a base para que isso aconteça.

Como a hierarquia de informação melhora a experiência?

A hierarquia de informação organiza os conteúdos conforme sua importância. Ela orienta o olhar e facilita a compreensão da página.

No Inside Beauty Hub, a narrativa apresenta primeiro a proposta de valor. Em seguida, explica para quem a plataforma foi criada, quais são seus diferenciais e como começar.

A seção “Para quem é” ilustra essa mudança. Antes, o público não estava claramente identificado. Agora, a página apresenta quatro perfis: Marketing e Branding, Agências e Consultorias, Produto e Inovação, Especialistas e Empreendedoras.

Com essa organização, cada profissional reconhece mais rapidamente sua relação com a plataforma.

Também padronizamos a interface com uma única família tipográfica, títulos bem definidos e espaçamentos consistentes. Além disso, demos mais respiro entre as seções. Assim, a identidade visual passou a apoiar a compreensão do conteúdo, em vez de competir com ele.

Como a experiência de Alice Caetano diferencia a plataforma?

Em um mercado com grandes players, confiança e especialização são importantes para comunicar valor. Por isso, demos mais destaque à metodologia e à experiência de Alice Caetano ao longo da página.

A comunicação evidencia um diferencial do Inside Beauty Hub: conectar tendências globais ao comportamento do consumidor brasileiro e às particularidades do mercado local.

Essa abordagem mostra que a plataforma vai além de reunir informações sobre tendências. Seu propósito é oferecer contexto para interpretar mudanças e apoiar decisões estratégicas.

A autoria e a experiência profissional também ajudam o público a entender a origem do conhecimento apresentado. Para buscadores e IAs, informações confiáveis e bem contextualizadas também contribuem para a qualidade do conteúdo.

Como transformamos as dúvidas dos clientes em conteúdo?

Ao longo de sua trajetória, Alice identificou dúvidas recorrentes entre seus clientes. Em vez de reunir as respostas apenas em uma seção de perguntas frequentes, incorporamos essas informações às partes da página em que elas fazem mais sentido.

Dessa forma, o visitante encontra respostas no contexto da própria leitura. Ele não precisa interromper a navegação para procurar informações em outra seção.

Essa organização também permite explicar conceitos e diferenciais de maneira mais completa. Quando o conteúdo responde diretamente às dúvidas do público, fica mais fácil compreender sua utilidade.

Para SEO e GEO, essa abordagem ajuda a construir um conteúdo útil, contextualizado e estruturado em torno das perguntas reais dos usuários.

Como criamos as imagens da landing page com inteligência artificial?

Criamos as imagens da landing page com inteligência artificial, seguindo a identidade visual do Inside Beauty Hub.

O objetivo não era apenas produzir imagens bonitas. Queríamos manter coerência entre a linguagem visual, o conteúdo e o posicionamento da marca.

Para isso, consideramos a paleta de cores, os tons suaves e acolhedores e as referências visuais dos setores de beleza, saúde e bem-estar.

Cada imagem foi pensada como parte da experiência. Assim, ela reforça a identidade da marca e complementa as informações da página.

Qual foi o resultado do projeto?

O resultado é um redesign de landing page que integra estratégia de conteúdo, SEO, GEO e design. Agora, o Inside Beauty Hub é comunicado com mais clareza e consistência.

A nova estrutura evidencia a proposta de valor e apresenta os públicos atendidos. Ela também destaca a metodologia da plataforma e responde às principais dúvidas dos clientes. Com isso, criamos uma base de comunicação mais sólida para a descoberta e a compreensão do negócio.

O projeto também reforça uma premissa do trabalho da Milan: uma experiência digital começa pela compreensão do negócio, do público e das informações que precisam ser comunicadas.

Conheça o Inside Beauty Hub ↗

Parte 2: o sistema da plataforma

Uma landing page apresenta a proposta de valor e ajuda novos visitantes a compreender o negócio. Mas como essa experiência se conecta ao produto digital?

Na Parte 2 deste case, vamos mostrar como desenvolvemos o sistema do Inside Beauty Hub e as decisões de design que estruturam a experiência da plataforma.

Em breve, aqui no blog da Milan Design Studio.